Plan de cours de référencement naturel pour les sites internet

Définitions

Moteur de recherche : système permettant de répertorier les pages d’un site web sur internet et d’effectuer des recherches ciblées,

Référencement : c’est le fait de déclarer un site dans les moteurs de recherche, dans les annuaires

Indexation : le fait qu’une page soit ajoutée dans les moteurs de recherche

Positionnement : c’est l’optimisation du référencement pour se retrouver dans les meilleures positions d’un moteur de recherche

Mot-clé : un mot clé sur internet correspond à une information très précise et aussi à une codification de la balise keywords de l’html (c’est aussi de la programmation derrière)

Accès au site

L’accès à un site ne se fait plus uniquement de manière hiérarchique à partir de la page d’accueil, chaque page peut représenter autant de portes d’entrées au site internet.

Il est important que chaque page soit reliée à la suivante ou précédente à l’intérieur du site.

L’accès au site à partir des annuaires se fera par la page accueil dans la majeure partie des cas.

Par contre, lors des recherches, on aura fréquemment des entrées différentes, et il est possible de gérer les mots clés qui faciliteront ces entrées.

Le référencement naturel est indépendant du Design de votre site !!!!!

- Formation au référencement 2 jours (400,00HT par jour et par personne)

Avantage du référencement naturel :

durable car il est directement sur votre site

moins cher à terme, car même si on arrête de paufiner le référencement, l’acquis reste !!!

Inconvénients :

assez technique, c’est pourquoi YperLine met à disposition de ses clients une interface de gestion de référencement

il faut s’y prendre à l’avance, car le positionnement sur les premières pages peut être long.

on dépend des algorithmes des moteurs de recherche pour le positionnement.

Le titre : c’est le titre qui apparaîtra aussi dans Google

Les erreurs à éviter :

Mettre le même titre sur toutes les pages.

Mettre un titre trop long

Mettre un titre trop court

Longueur optimale du titre entre 80 et 120 caractères et +- 10 mots

La description

La description correspond à un endroit de la page programmé pour les moteurs de recherche. Ceux-ci reprendront la description pour autant qu’elle soit bien orthographiée et qu’elle est différente du titre.

Les mots clés

Ne pas vouloir mettre trop de mots clés sur une meme page parfois avec 3 mots clés ça suffit, ne pas dépasser 15 mots clés

Le poids du mot clé est directement lié au titre, à la description et au contenu de la page.

Voir aussi pour utiliser : des expressions fréquemment recherchées,

Le contenu

Le contenu est constitué de la partie visible par l’internaute.
comment avoir des visites sur les sites marchands ?

Dans le cas des sites marchands, les produits sont décrits à partir d’une base de données et dynamiquement. L’utilisateur peut donc gérer lui-meme le contenu. On peut très bien reprendre dans la description, les différentes caractéristiques du produit présenté.
Pour les site e-commerce (ou marchands), le prestataire est souvent mis à contribution pour fournir des résultats. Or dans le cas de référencement naturel, le retour sur investissement pour se faire attendre plusieurs mois voire un an. Les visites étant progressives au fur et à mesure que le site gagne de l’ancienneté, de la confiance, de la visibilité progressive sur google. Mais aussi en affinant par essais et par erreurs (ou par échantillonnage) les différents mots clés selon les produits.
Il n’est pas rare de découvrir qu’un produit est porteur alors que l’on ne s’y attend pas du tout.
Il semble alors nécessaire de ne pas se borner à certains mots clés, meme s’ils semblent performants sur le net (apparition dans les premiers résultats).
Ce que l’internaute aime bien (et donc aussi les moteurs de recherche), c’est du CONTENU VARIE autour d’un sujet principal. Il en va de meme avec les sites e-commerce.

Quand on parle de contenu aujourd’hui, il s’agit de phrases, de textes, de mots descriptifs et non d’images, video, sons. Ces derniers certainement apportent l’informaton audio-visuelle nécessaire à l’internaute, mais n’est pas interprétée par les moteurs de recherche. Si on utiliser un site complètement réalisé en Flash, sans connaître le référencement, il ne sera pas visible sur le net.

YperLine peut automatiser la reprise de ce contenu afin que chaque nouvel article soit indexé dans les moteurs de recherche.

Une autre manière d’attirer les internautes, c’est de faire des pages à contenu : conseils d’utilisation des produits, produits complémentaires, articles sur un événement ou une nouvelle législation, etc.

Piège à éviter

Les pages similiaires à l’interieur du site : ne pas mettre systématiquement le meme titre, les memes mots clés et la meme description : google ne risque de prendre qu’une seule page.

Eviter les liens « brisés » (www.iwebtool.com)

Comment choisir ses mots clés ?

Les mots-clés doivent être choisis de manière à cibler les internautes par rapport au contenu du site.
En recoupant les statistiques et les résultats on peut estimer quel mot correspondra le mieux pour obtenir des visites ciblées.

Comment les ajouter sur le site ?

Soit on demande à l’informaticien, soit on utilisera l’outil GRS livré par YperLine.

Accès au GRS : par le bouton invisible ou par accès direct au GRS

Les annuaires

La plupart des annuaires demandent de mettre un lien retour sur le site.

A cet effet, il faut créer une page particulière qui servira uniquement à inclure ces liens retour

Type de liens retour : préférer les liens simples, ne pas hésiter à demander un conseil à YperLine.

Type d’annuaire :

Pourquoi des s’inscrire dans les annuaires :

avoir des visites

meilleure indexation dans les moteurs de recherche

obtenir un page rank plus élevé.

Les commandes Google

site:

link:

Classement Google http://www.classementgoogle.com/ Permet de voir si le site apparait dans les 100 premières positions

Tenir un rapport de positionnement

Quels mots clés, sur quelles pages, etc.

Un rapport de positionnement doit se tenir avec beaucoup de rigueur

Comment déplaire aux moteurs

absence de liens entrants ou sortants

absence d’une page « conditions légales »

indiquer une date de modification non récente

des pages avec de mauves entêtes serveur

des liens en provenance de fermes de liens

liens morts

changements fréquent d’urls

serveur non stable

pas de page de contact

mauvais contenu / les internautes font demi-tour

pages similaires duplicate content

utiliser un nom de domaine blacklisté

pas de mise à jour fréquente

urls « pas belles » (utilisation de caractères spéciaux, espaces , accents.)

faire des liens vers ou à partir de sites non fiables.

Utilisation de termes adultes

trop de fautes d’orthographe

trop de flash ou javascript

pages satellites ou pages suroptimisées.

Comment plaire aux moteurs

soigner les balises métas (titre, mots-clé, description)

écrire du vrai contenu

respecter les guidelines des moteurs et les règles W3C

avoir de jolies urls

avoir une bonne réputation dès le départ (liens de qualité)

plan de site à jour